Im Web gefunden: Mit rankflex finden Sie in nur 3 Minuten heraus, wie gut Ihre Website für Suchmaschinen und Benutzer optimiert ist. Aus den Ergebnissen von fast 100 verschiedenen Tests erfahren Sie in einer übersichtlichen Zusammenfassung unter anderem den Google PageRank und andere Rankings, die Sichtbarkeit für Suchmaschinen, Infos über eingehende Links, die Social Media-Anbindung, die verwendeten Keywords, Meta-Daten, duplicate content, Datenschutz, Tipps zur technischen Umsetzung (Ladezeiten, URL-Struktur, …) und – an dieser Stelle besonders interessant – Hinweise zur Lesbarkeit: neben dem Flesch Reading Ease Index werden noch 5 weitere Indizes berechnet. Einfach ausprobieren! -> zum rankflex-Test

Ein (Werbe-) Text ist nur so gut, wie ihn sein Leser versteht. Klingt wie eine Selbstverständlichkeit, wird in der Praxis aber trotzdem nur selten beachtet. Wir haben unsere eigenen Botschaften so oft geprüft, dass sie uns sonnenklar scheinen – ohne auf die Idee zu kommen, sie mit der Brille unserer Zielperson zu lesen. Also: Wie verständlich sind Ihre Texte wirklich? Jetzt können Sie die Probe aufs Exempel machen …

Ich geb’s zu: der Titel ist irreführend. Denn anders als auf spielerische Art kann man Kreativität kaum entfalten. Vielmehr besteht der sicherste Weg, NICHT kreativ zu sein, darin, sich unter Druck zu setzen und in ein Problem zu verbeißen. Wer also kreative Impulse fördern will, tut gut daran, sich mit seiner Sache zu beschäftigen und – sie anschließend ruhen zu lassen...

Sind Ihre Texte gehaltvoll und ansprechend oder verströmen sie bloß heiße Luft? Das kostenlose Web-Tool BlaBlaMeter misst den „Bullshit-Index“ von deutschen Texten bis zu einer Länge von 15.000 Zeichen. Hochwertige Texte kommen dabei auf einen Wert zwischen 0.1 und 0.3. Alles darüber ist verdächtig und wahrscheinlich überarbeitungsbedürftig.
Natürlich: das BlaBlaMeter erkennt nicht den Sinn eines Textes. Es prüft vielmehr unterschiedliche sprachliche Merkmale (z. B. ob übermäßiger Nominalstil vorliegt), also die handwerkliche Qualität Ihrer Schreibe. Einfach mal ausprobieren!

Ganz oben stehen – das ist nicht nur der Traum jedes Sportlers, das ist auch das erklärte Marketing-Ziel für alle kommerziellen Webseiten. Denn in einer Zeit des ‚Immer-weniger-Zeit-Habens‘ erhalten jene die größte Aufmerksamkeit, die sich in den Ergebnislisten der Suchmaschinen in den Medaillenrängen platzieren. Doch wie muss man seine Website in Form bringen, um ganz vorne - am besten unter den ersten Drei - zu landen?

Systematische Marktforschung … penibel ausgearbeitete Business-Pläne … exakte Zielgruppen-Definition … seriös erstellte Absatzprognosen … realistische Ziele … ? - Bleibt zu klären: Wie realistisch kann ein Ziel sein? Wie gewiss können wir die Zukunft und das Verhalten der Kunden vorhersehen? Oder handeln wir dabei nicht vielmehr mit Schein-Sicherheiten?

Fortsetzung von Teil 1 - Die Gehirnforschung geht über diesen Standpunkt hinaus:

Rationalität ist eingebettet in die affektiv-emotionale Grundstruktur unseres Verhaltens - das Limbische System entscheidet, in welchem Maße unser Verstand zum Einsatz kommt. Unser Handeln orientiert sich nicht an einem optimalen Kosten-Nutzen-Verhältnis, wir trachten vielmehr danach, einen möglichst stabilen und in sich widerspruchsfreien emotionalen Zustand aufrechtzuerhalten. Genau das ist gemeint, wenn wir sagen:

„Mit dieser Entscheidung muss ich leben können!“

Ob wir ein Produkt kaufen oder ob wir uns etwa im Beruf einer ungewohnten Aufgabe motiviert zuwenden, hängt davon ab, wie weit wir uns durch das Neue (emotional) belohnt fühlen. Doch wie stellt man einem potenziellen Kunden oder einem Mitarbeiter eine ansprechende Belohnung in Aussicht?

Verkaufsstarke Texte sind weniger das Produkt besonders kreativer Leistungen. Sie bauen vielmehr auf gründlichen Überlegungen und vor allem auf meisterlichem Texter-Handwerk auf. - Stil, Ton, Emotion müssen genauso stimmen wie persönliche Ansprache, Verständlichkeit und auf der grundlegendsten Ebene Rechtschreibung und Grammatik.

Wir nehmen die Welt nicht so wahr, wie sie ist, sondern unser Kopf konstruiert sie zu einem großen Teil aus unserem Gedächtnis heraus. Ein klassisches Beispiel, das jedem von uns schon in der einen oder anderen Art passiert ist:

Wenn wir hören, dass Biertrinker dreimal so oft auf ein Bier-Plakat schauen als Weintrinker, wird uns das nicht verwundern. Einen Weintrinker wird Bier-Werbung ja wohl weniger interessieren.

Bei genauerer Betrachtung ist diese Tatsache allerdings sehr merkwürdig – schließlich ging es in der Untersuchung, die diesen Befund zu Tage förderte, nicht darum, WIE LANGE Bier- oder Weintrinker auf ein Bierplakat blicken, sondern OB sie das ÜBERHAUPT tun.

Wie soll also ein Weintrinker wissen, dass es sich bei einem Plakat um (für ihn uninteressante) Bier-Werbung handelt, BEVOR er bewusst hingesehen hat?

Verstand oder Intuition? Vernunft oder Bauchgefühl? – Wie handeln und entscheiden wir wirklich?

Gehirnforschung und Neurowissenschaften zeigen: dieses Entweder-Oder gibt es gar nicht. Weder kann ein Mensch je nach Situation emotional oder rational agieren, noch gibt es von Haus aus emotionale oder vernunftbetonte Menschen. Unser Gehirn funktioniert immer und bei jedem in der gleichen Weise. Doch der Reihe nach …

95 Thesen zum Verhältnis von Unternehmen und ihren Kunden im Zeitalter des Internets. Bereits 1999 von den US-Amerikanern Rick Levine, Christopher Locke, Doc Searls und David Weinberger veröffentlicht und von zahlreichen Experten unterschrieben, skizziert es das Ende der einseitigen Kommunikation und - ist damit aktueller denn je.

Ein Artikel von Roman Anlanger und Stefan Weindl über unkonventionelles Marketing: Kreativität statt Kapital, Beziehung statt Beliebigkeit.